Quand on diffuse un épisode de podcast, il est courant d’utiliser une description identique, unique, pour chaque épisode sur toutes les plateformes d’écoute. Votre épisode est décrit de la même façon sur Spotify, Apple Podcasts, Deezer…
Lors d’une discussion à ce sujet, on m’a posé la question suivante : ces descriptions identiques sont-elles considérées par Google comme du « duplicate content » (contenu dupliqué), potentiellement pénalisant pour le référencement ?
J’ai mené l’investigation pour proposer la réponse détaillée dans cet article.
Le contenu dupliqué est un sujet important en SEO (Search Engine Optimization). Il peut affecter la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche et, par conséquent, son trafic organique. Pour les créatrices et créateurs de podcasts, comprendre l’impact des descriptions identiques sur le référencement est essentiel pour maîtriser sa visibilité en ligne.
Qu’est-ce que le contenu dupliqué ?
Quand on parle de contenu dupliqué ou duplicate content, on fait référence à des blocs de contenu identiques ou très similaires présents sur plusieurs pages web, que ce soit au sein d’un même site ou sur des sites différents. Cette duplication peut être intentionnelle ou accidentelle. Les trois principaux impacts négatifs pour le référencement sont :
- Confusion des moteurs de recherche : Google peut avoir du mal à déterminer quelle version du contenu est la plus pertinente pour une requête donnée, ce qui peut affecter le classement.
- Expérience utilisateur médiocre : les utilisateurs peuvent être frustrés de trouver le même contenu sur différentes pages, ce qui nuit à la crédibilité du site.
- Dilution du PageRank : si les mêmes liens sont présents sur plusieurs versions du même contenu, l’autorité de chaque page est réduite.
Dans certains cas, Google peut ignorer les pages dupliquées ou, dans des situations extrêmes, appliquer des sanctions manuelles ou algorithmiques, entraînant une baisse significative du classement dans les résultats de recherche.
Les descriptions d’épisodes de podcast : un cas particulier
Lors de la publication d’un épisode de podcast, il est courant de rédiger une description unique qui est ensuite diffusée sur diverses plateformes d’écoute. Cette pratique est standardisée pour assurer une présentation cohérente du contenu sur toutes les plateformes. Cependant, cela signifie que la même description apparaît sur de nombreux sites, ce qui pourrait être perçu comme du contenu dupliqué.
Impact sur le référencement
Selon les informations fournies par Google sur le duplicate content, non, Google ne pénalise pas spécifiquement la duplication des descriptions d’épisodes de podcast sur différentes plateformes d’écoute. Ces plateformes sont généralement considérées comme des annuaires ou des agrégateurs de contenu, et non comme des sites de contenu traditionnel. Par conséquent, la duplication de descriptions sur ces plateformes n’est pas perçue comme une tentative de manipuler les résultats de recherche.
Cependant, si vous republiez exactement la même description sur votre propre site web, par exemple dans des articles de blog ou des pages dédiées à chaque épisode, il serait judicieux d’apporter des modifications pour éviter que Google n’interprète cela comme du contenu dupliqué interne. L’utilisation de balises canoniques peut également aider à indiquer aux moteurs de recherche quelle version du contenu doit être privilégiée.
Exemple de titre et description d’épisode optimisés sur le mot-clé « sororité » :
Bonnes pratiques
Pour éviter les problèmes liés au contenu dupliqué et améliorer le SEO de votre podcast, considérez les approches suivantes :
- Personnalisation des descriptions : adaptez légèrement les descriptions pour chaque plateforme ou, à tout le moins, pour votre propre site web, afin d’éviter la duplication exacte.
- Utilisation de balises canoniques : indiquez aux moteurs de recherche quelle version du contenu est la principale, ce qui peut aider à gérer le contenu dupliqué.
Par exemple : <link rel= »canonical » href= »https://www.tonsiteweb.com/page-principale/ » />
- rel= »canonical » : Cela indique que c’est la balise canonique.
- href= »https://www.tonsiteweb.com/page-principale/ » : C’est l’URL de la version principale du contenu. Cette URL doit être unique et correspondre à la page que tu veux prioriser dans les résultats de recherche.
- Pour un article ou une page identique publiée sur plusieurs URLs : Si tu as une description de podcast identique sur plusieurs pages (par exemple : /podcast-episode-1/ et /episode-1/), tu peux indiquer à Google laquelle des deux est la version principale.
- Pour éviter le contenu dupliqué interne : Si tu as des pages similaires sur ton propre site, les balises canoniques aident Google à comprendre quelle page indexer en priorité.
- Optimisation des métadonnées : renseignez soigneusement les titres, descriptions et tags de vos épisodes avec des mots-clés pertinents pour améliorer leur visibilité. C’est primordial pour favoriser votre découvrabilité sur les applis de podcast et aussi intéressant pour les moteurs de recherche.
- Transcription des épisodes : fournissez une transcription complète de chaque épisode sur votre site web. Cela enrichit le contenu textuel de votre site, offrant plus de matière aux moteurs de recherche pour indexer votre contenu.
Bien que la duplication des descriptions d’épisodes de podcast sur diverses plateformes ne soit pas pénalisée par Google, il est essentiel de porter une attention particulière au contenu publié sur votre propre site web. En personnalisant les descriptions, en utilisant des balises canoniques et en optimisant les métadonnées, vous pouvez améliorer le référencement de votre podcast et offrir une meilleure expérience à vos auditeurs.
Vous vous posez d’autres questions au sujet des podcasts et de la gestion de contenus ? Contactez-moi !
Sources :
Duplicate content best practices sur le site Growthmindedmarketing
Duplicate Content Doesn’t Impact Site Quality sur le site Search Engine Journal
https://creators.spotify.com/fr/resources/grow/podcast-seo
https://www.cuepodcasts.com/post/podcast-seo-best-practices
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide